您现在的位置:首页 > 中国记者 > 时尚记者 > 正文
ZARA加速:物流成本过高 快时尚“十年循环”
时间:2014-07-17 16:27:06    来源:    首页    

 快时尚中国十年循环,失败者比成功者多。而西班牙高街品牌ZARA却在加快在华扩张步伐,计划将门店开至三、四线城市。 8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  西班牙高街品牌ZARA正在加快在华扩张步伐,计划将门店开至三、四线城市。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  日前,ZARA全球执行总裁艾海肃在为上海南京西路店装修后重新开业揭幕时,进一步向时代周报记者证实,该计划正处于商讨阶段。“如果当地有一个很好的选址,而且消费者有需求的话,我们会在三四线城市开设我们的店。”8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  截至目前,ZARA已经拥有超过1750家店铺,遍布在全球86个市场主要城市的商业中心。2007年,ZARA正式进入中国大陆市场并迅速在 大陆崛起,目前在全国已拥有门店400多家—这在ZARA的全球店铺中的比例惊人。其中北京、上海两大一线城市已超过40家之多,短短6年时间,ZARA 已经进入了大陆53个城市,覆盖了21个省份、四大直辖市。仅2012年,ZARA在中国市场就增加了超过120家门店,这些新扩张的门店基本都集中在 一、二线城市。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  如今,ZARA已经嗅到三、四线城市市场的商机,当然,挑战也伴随左右。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  海外市场弥补国内“严冬”8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  有分析人士向时代周报记者指出,中国三、四线城市市场的确能够为ZARA在中国的进一步生长提供养料,而其母公司Inditex集团下属其他品 牌也依靠ZARA建立的知名度正在打开中国市场。ZARA此举,或与其在西班牙国内“不景气”,希望进一步依靠海外市场拉动业绩、提高利润相关。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  根据Inditex集团公告,今年上半年公司净收入达到9.51亿欧元(合12.5亿美元),而去年同期数据为9.44欧元(合12.4亿美 元)。其间,Inditex集团的净销售额达到76.6亿欧元(合101亿美元),这较去年同期72.4亿欧元(合95.5亿美元)的净销售额高出6%。 如果以当地货币计算,Inditex集团今年上半年的净销售额同比增长率达到8%。尽管今年上半年业绩高于市场预期,但这却是这家著名的西班牙时尚零售商 最差的业绩表现。此前几年,该零售商的业绩表现持续强劲。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  “Inditex的全球业绩表现良好,尽管在西班牙国内他们正经历着一个已经持续两年的经济衰退,2013年第二季度的失业率达到 26.26%。ZARA是Inditex集团最主要品牌,它的主要销售市场目前依然还在欧洲。根据现有的数据,Inditex在西班牙国内的销售额占 19.3%,其他欧洲国家贡献了44.6%,美洲地区是14.4%,亚洲和世界其他地区占到的比例是21.7%。从以上数据看来,亚洲市场目前所占销售业 绩比例并不算高,但是随着奢侈品牌对亚洲、尤其是中国市场的持续看好,并开始进入中国二三线城市,像ZARA这样与奢侈品牌有密切联系的高街品牌不可能没 有作为。”上述分析人士称。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  尽管与奢侈品牌有完全不同的消费群体,但凭借ZARA起家的Inditex,开创了一种新的服装运用模式,将时尚界搅得天翻地覆—奢侈品牌T台上的惊鸿一瞥,30天内就可以以不到原来1/10的价格摆满全世界的ZARA商店,让最新潮流变成街头撞衫。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  根据在中国做快时尚调查研究、《廉价中国的终结》一书的作者肖恩·赖因的说法,像ZARA以及H&M这一类抄袭大牌走秀却价格实惠的品 牌往往容易在中国市场获得成功,并且越来越体现优势。而一些标榜中产阶级品位的如Gap、Marks&Spencer、 Abercrombie&Fitch 以及BananaRepublic,就相对困难一些。因为无论在一二线城市,还是具有相当消费能力的三四线城市,中国的消费者中将自己定位为中产的人很 少,他们想象有朝一日自己能够富有,因为每个人都有一个相同的故事:某某熟悉的人士,15年前还是一个一贫如洗的农民,如今开宝马。所以他们用这样的方式 靠近奢侈。8J5中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

分享到:
相关阅读:
    无相关信息
企业服务
推广信息
点击排行
网站地图 银河棋牌游戏 菲律宾卡卡湾正网代理 k2k8.com
申博sunbet官网 菲律宾申博游戏网
优彩开奖网东京1.5分彩 恐惧拉斯维加斯 纽约国际备用网址 bbin视讯娱乐平台官网
多彩奇利娱楽 信誉的申博 幸运娱网 多彩奇利娱楽
hd3388.com 重庆时彩统计器 银河太阳 奥运足球半决赛赛程
238PT.COM 989DC.COM 8JAS.COM S618U.COM 811TGP.COM
987cw.com 558XTD.COM 8TFS.COM 177BBIN.COM 8HNS.COM
87XTD.COM 292SUN.COM 314SUN.COM 788XTD.COM 55sbsun.com
777xsb.com 378PT.COM 298psb.com S618M.COM 520jbs.com